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其运营对象是一个附加和重叠的内容产品,因为不仅仅要内容团队自己生产,还要将品牌主和合作方的运营需求叠加上去。相应的运营操作过程和需要关注的点就要更复杂和更quan面。
在运营策略的制定上,也要在双方的需求之间找到一个平衡点,才能获得比较理想的运营效果。说到底,运营是一项基于线上用户使用场景的,与内容、用户、机构、产品深度多次交互的,复杂而精细化的工作与过程。
运营是一种长线的、带有营销思维的活动,其目的就是为了实现增长。运营思维的建立以及运营技巧的摸索,是与每日持之以恒不间断的运营工作紧密相连的。运营不仅仅是写写文章、排排版面,更包括运营人员的全局化视野,它们都会对日后的运营结果产生重要的影响。
社群运营
在互联网上,很多产品和服务是无法通过简单的一两次软文投放、病毒视频和TVC广告投放来实现真正获客的。很多游戏类、互联网APP类产品,都面临着APP红利期结束,线上获客难的问题。
他们明明也做出了流量,通过购买、原生广告等的方式,再通过细分渠道投放实现了精zhun人群的触达和曝光,但依然很难完成有效用户注册、APP等后续的操作。
因此就需要将流量进行分层划分和沉淀,将真正有需求的人集中在一起,再进行一对一的精细化运营,这个过程就是社群运营的目的和方法。
对于很多知识付费类的产品,社群运营往往会获得更好的效果,就好像组织了一个线上学习小组,大家都是奔着同一个交流主题进来的,彼此之间已经通过之前的流量操作变成志同道合的“同学”。
接下来通过线上视频、语音等课程,或者通过线下“面基”,形成“读书会”一类的实体组织,整个过程都是通过不同的社群运营策略来实现的。
短视频拍摄思路
现在抖音短视频拍摄的套路大多数都是以“低”于路人的姿态来制作视频,这种“低”有很多表现方式,比如说:“愚蠢”的行为和不良的言论,来换取观看者“秀”智商的优越感评论;比如“卖惨”,“失意”,“失败”,来换取观看者的同情心和优越感,也可以说一些:“自黑”“招黑”言论,来引起观看者的“回复”和“优越感”,总之一切都是为了吸引用户。
当然还有一种就是“炫富”,炫富不能靠言论,实物往往更能吸引用户,毕竟现在都相信“眼见为实”,这种经常能在抖音看到,一些用户拍摄抖音会出现各种“豪车”、“名表”,主要的目的就是炫耀自己来吸引用户。
想要做好短视频一定要清楚人性和心理,拍摄方式和方法不能过于单一,要时不时根据用户改变拍摄策略。