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内容运营

内容运营在传统节目制作方面，基本可以被理解为内容策划和制作，加上审片环节。

考虑到运营的目的，内容的策划生产，都需要为增长服务，因此，内容的生产环节要紧密和渠道运营、用户运营贴合，结合大数据的收集和整理，形成一个更加quan面、更加精细的过程。

要特别强调的是，一定要抛开“作者思维”，一切要站在用户的角度去思考问题。如果还坚持用以前的思维去生产内容，那么肯定会变成“自high”和孤芳自赏。

除非你真的非常有才华，主打个性化人格化标签，可以由着创作者自己的喜好来，虽然是有机会成功的，但这个概率还是比较小的。

好的内容运营，是在内容基础策划制作不低于行业中等水平时，可以帮助短视频内容产品大幅度提升用户触达率、打开率、停留时长、美誉度、用户主动反馈和互动度的。

短视频内容产品的重点是内容，但也一定要明确，此内容并非是靠一两个主要创作人员苦思冥想出来的，而是要结合运营的策略，在一段时间里不断策划和迭代出来的。

不能一蹴而就，也不能以个人喜好来替代用户的喜好。一定要做到中立和客观，真正把短视频内容当做一个互联网产品来对待。

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视频作者：武汉企盟天助信息技术有限公司

选择适合的平台

短视频作为当下流量的高地，让众多品牌垂涎三尺。但，很多品牌开始做短视频运营，只是觉得某个短视频平台流量大，或者仅是看到别的品牌也再做！这其实是不正确的。

每个品牌都有自己的消费群体，不同短视频平台的用户画像、平台定位及偏好也相差较大的。品牌应该基于自身消费群体的画像，寻找与之匹配的短视频平台，如果与短视频平台的用户画像不匹配，哪怕平台流量再怎么大，我们的投入也不会有好的结果。

例如某国际有名头部日化品牌，其运营重点放在了抖音，虽然快手也有注册，但并未投入精力运营，这必是品牌权衡之后的重要选择。所以，做短视频运营，品牌应该根据自身消费者或者目标用户画像，在众多的短视频平台中，选择适合品牌的平台。

账号形象定位

账号形象是账号可视化部分的相关视觉元素，包括账号认证情况、名称、头像、简介、背景图片，以及视频内容的封面等。不要小看这些内容，在多个短视频平台的内容推荐机制里，这部分也占用一定的权重，占有一定的推荐分值，一定程度上，影响平台给你打标签，所以，这部分一定不要随便填写。

内容调性定位

内容调性定位 包括内容定位和内容风格。前者包括内容的方向、领域、边界等，要与品牌用户画像和短视频平台要求相符。内容风格是内容的拍摄手法、创意形式、内容逻辑、视觉展示等内容。

内容调性定位相当于给短视频运营打造某种风格化的标签，让用户看到或接触到类似的事物与信息就能联想到你的内容与产品。同时，短视频平台的推荐逻辑依靠平台算法对内容进行打标签，然后推荐给具有相似标签偏好的圈层人群，这也更符合平台算法对运营内容的推荐逻辑。