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短视频运营所服务的就是短视频内容团队,以及想要做运营的短视频内容产品。其运营手段依然是“新兴媒体平台工具”,而应用场景则是围绕短视频内容产品展开的相关内容和活动。
运营目的是为了让短视频内容产品提高用户触达率、用户参与度,提升短视频内容IP本身的曝光度,从而为短视频内容产品获取和沉淀线上的用户量,完成品牌价值、用户以及市场占有率的三重增长。
内容运营
内容运营在传统节目制作方面,基本可以被理解为内容策划和制作,加上审片环节。
考虑到运营的目的,内容的策划生产,都需要为增长服务,因此,内容的生产环节要紧密和渠道运营、用户运营贴合,结合大数据的收集和整理,形成一个更加quan面、更加精细的过程。
要特别强调的是,一定要抛开“作者思维”,一切要站在用户的角度去思考问题。如果还坚持用以前的思维去生产内容,那么肯定会变成“自high”和孤芳自赏。
除非你真的非常有才华,主打个性化人格化标签,可以由着创作者自己的喜好来,虽然是有机会成功的,但这个概率还是比较小的。
好的内容运营,是在内容基础策划制作不低于行业中等水平时,可以帮助短视频内容产品大幅度提升用户触达率、打开率、停留时长、美誉度、用户主动反馈和互动度的。
短视频内容产品的重点是内容,但也一定要明确,此内容并非是靠一两个主要创作人员苦思冥想出来的,而是要结合运营的策略,在一段时间里不断策划和迭代出来的。
不能一蹴而就,也不能以个人喜好来替代用户的喜好。一定要做到中立和客观,真正把短视频内容当做一个互联网产品来对待。
考虑申请蓝V认证平台
对认证的账号会给予更多政策上的支持,比非认证账号更好的发展。例如获得平台流量的倾斜,优先进入抖音推荐池,获得更多曝光的机会。认证账号所发布的内容会获得更好的排名,同等情况下,认证账号的内容搜索排名更靠前。另外,抖音会对企业号营销内容放开一定的限制,允许品牌发布软广、产品相关的作品等。